Поговорим по душам, «без галстуков».
В статье уделено внимание не только интересам дизайнеров, но и заказчиков.

Теперь расставим «фигуры на поле».
Если взять всех, кто занимается дизайном в нашей стране, то большую часть составят полиграфисты и «наружчики» с фрилансерами. Реклама по сей день обеспечивает людей данной профессии хлебом насущным.Украина не имеет среднего класса, представленного богатым многообразием, как в прямом, так и переносном смысле.

Нет людей, способных сформировать спрос на эксклюзивные виды продукции для частного пользования, что бы мог появиться устойчивый рынок.

Не стоит, конечно, забывать интеръерщиков и архитекторов, а так же дизайнеров одежды, но в их секторе деятельности пока что заказчик предсказуем. Имеется ввиду, что упомянутые специалисты «знают» всех, кто способен заказать.

Всё, что будет сказанно ниже – применимо к «наружчикам» и фрилансерам. Фрилансеры оказывают широкий спектр услуг по всем направлениям, где только может получиться. В основном сосредоточены в столице.

Для них – оригинал-макет есть камнем преткновения в отношениях с заказчиком.

Оригинал-макет не менее магическое словосочетание, чем ТЗ, и трудно принимаемое до сих пор отечественным заказчиком, не смотря на рекламный бюджет его предприятия, поскольку в отличие от ТЗ он требует материальных и временных затрат.

Но исполнитель, а именно – дизайнер, несёт затраты так же.

Первыми, кто начал использовать оригинал-макет в Украине, были полиграфисты, и до сих пор, данный вид сопроводительной услуги в отношениях с заказчиком является базовым. Тут свою роль играют материальные затраты, вопрос интеллектуальной собственности и стоимость оборудования, участвующего в процессе.

Полиграфисты приучили внутренний рынок Украины к понятию оригинал-макета. Приучили к тому, что данный вид работ необходимо учитывать в расчёте бюджета на рекламу.

До сих пор наблюдается странная и негласная тенденция обойти затраты на оригинал-макет, или же оплатить данный вид работ уже по завершению производства. Между тем, уровень технического образования в нашей стране среди людей старше 25 лет достаточный, что бы понять: процесс производства какой либо продукции, какого либо тиража связан с разработкой технологического процесса даже на простейшую вещь, которая возможно больше не повторится.

Речь идёт не о культуре или воспитании. Опустим этот момент. Он слишком личный и связан с драматической историей нашего государства. Давайте думать о том, что у нас нет чёткой системы деловых отношений.

Нам просто об этом не сказали. И мы шли путём проб и ошибок.

После представления ТЗ и согласия на оказание услуг, оригинал-макет есть следующим этапом отношений в условиях частного бизнеса.

Он вносит конкретику в отношения между заказчиком и исполнителем. Переводит отношения в жёсткие рамки, от которых шаг в лево или вправо сделать трудно и рискованно обеим сторонам.

Правильно выполненный оригинал-макет предоставляет заказчику полную картину того, как будет выглядеть конечный результат, а дизайнеру помогает сохранять спокойствие и думать о творческой стороне вопроса.

Оригинал-макет представляет собой не просто цветную картинку формата А4. И это не работа Пикассо или Малевича. Это труд, и в этом труде участвует не только один человек – дизайнер. Даже не сложный оригинал-макет на щитовую рекламу для уже знакомого нам бананового ларька, прежде чем попадёт в руки заказчика, пройдёт не только через дизайнера. Он побывает в руках технолога, мастера, субподрядчиков, бухгалтера, директора.

По этой причине в производстве наружной рекламы и P.O.S. высоко ценится дизайнер, который, выполняя художественную часть проекта, способен предусмотреть особенности производства, а не просто вырисовать концептуальную вещь, пусть даже это будет простая табличка «открыто-закрыто».

Сегодня, такие специалисты не только ценятся. Их мало.
Рассчитать конструкцию и увидеть предполагаемые сложности эксплуатации способен инженер. Однако, он не собирается выдумывать форму изделия, подбирать цвета, шрифты, думать о восприятии покупателя или пользователя. Об этом думает дизайнер, и оба работают в жёсткой связке.

В условиях частного производства, базируемого на механических мастерских с большим участием ручного, квалифицированного труда и в сжатые сроки, сегодня изготавливается уникальная продукция. Мастера и менеджеры в таких условиях не имеют права на ошибку, поскольку это сулит большими потерями. И прежде, чем заказ начнёт изготавливаться, все возможные моменты необходимо учитывать.

Единичный заказ изготавливается без опытного образца. Разрабатывается «с нуля», а опыт, какой бы он ни был, в деталях не может застраховать от проблем в процессе производства. Если бы виной тому был человек и его непрофессионализм, человечество никогда бы не прибегало к опытному образцу. Таковы условия нашей реальности.
Оригинал-макет и есть альтернативой опытного образца.

Можно махнуть рукой и сказать, что собственно приходилось слышать часто: «Вы – специалисты, это ваши вопросы, как и что будете делать. Меня интересует цена и сроки.»
Устоявшаяся стереотипная мысль о том, что заказчик всегда прав и заказчика не волнуют особенности технологического процесса, разваливается как утлое судёнышко с участием самого заказчика, когда он включается в спор о цене изделия.

Возможные проблемы можно описать всё в том же оригинал-макете и приложениях к договору. Предупредить заказчика и договорится о степени допустимого.

Из этого и состоит цена оригинал-макета. Дизайнер не сидит только за компьютером и не просто рисует. Даже несложная картинка с сопроводительной документацией подразумевает массу действий, которая остаётся «за занавесом».

Она должна быть оплаченной. Таковы условия рынка. «Завтра» - это будет актуально и будет дороже.

«Завтра» к нам придут не только Западные инвесторы. К нам придут Западные заказчики. Их мир не идеален, не совершенен, в бизнесе так же бывают конфликтные ситуации.

Подробности в отношениях, описанные в статье – есть и у «буржуев». Только они раньше прошли путь капитализма, выработали механизмы не только по ведению честного бизнеса, но оружие для торговых войн и локальных рыночных конфликтов.

Наша задача в этих условиях – не оказаться индейцами Северной и Южной Америки.

Философские рассуждения о том, что условия можно менять, о том, что всё в силах человека, о том, что желание работать – «волшебная палочка», совершающая чудеса, имеют силу только в стенах курилки, чайной или торговой пирамиды, распространяющей массажеры.

Что нужно делать сейчас?

Уже сегодня, составляя бюджет на рекламу своего предприятия, заказчику необходимо учитывать затраты на оригинал макет. Он не может быть дешёвым или дорогим. Заказчик имеет дело с интеллектуальной собственностью, которая разрабатывается по его просьбе и для него.

При всех растратах на оригинал-макет, которые на самом деле не такие уж и ощутимые, а порой просто смехотворные в сравнении с произведённым эффектом правильно выполненного заказа, у него есть главное преимущество.

Мысли, желания, решения по информированности общества о предприятии заказчика выражены в понятной и удобной форме. На основании разработанной документации заказчик может вести поиск и выбор изготовителя.

Обретает свободу выбора.
Обретает уверенность.

И даже если возникают в последствие специфические проблемы, свойственные для частного производства, их решение не разрушает выработанной концепции, позволяет оставаться в рамках.

За пределами философских рассуждений – жёсткая реальность, порой порождающая парадоксальные ситуации. И тут уже действует не только специфика частного производства.

Мы живём и работаем в условиях внутреннего рынка, который сформировали за 16 лет сами же. И сами же теперь пожинаем его плоды. Порой очень не сладкие, если не горькие.
За этот срок было проделана тяжёлая работа не просто по зарабатыванию денег, а по зарабатыванию денег в нашей стране, в Украине. Тут ни какой Оксфорд или Гарвард не поможет.

Это особенности национального бизнеса.

Думаю, читающие прекрасно поняли, что я имею ввиду. Если же нет – читайте mukola.net

Заказчики – требуйте оригинал-макеты!
Дизайнеры – настаивайте на оригинал-макетах!

Быть может тогда, мы все, с обеих сторон договора, сможем чувствовать себя уверенно в условиях, которые нам будет диктовать ВТО.